2022年10月2日

  7月9日晚,PP体育针对中超开赛召开总裁线上球迷见面会,对于颇受外界关注的是否可以免费看中超新赛季的话题,王冬首次做出回应:“本赛季PP体育中超全部场次直播在移动端全部免费。”

  足协9日下午宣布,中超7月25日开赛,16支球队将以蛇形分组的原则分成两个小组,分别在大连和苏州两个赛区进行赛会制比赛。第一阶段小组赛将进行14轮总计112场比赛,然后再进行第二阶段争冠组和保级组的比赛,降级名额确定为1.5个,赛季场次缩减到160场。第一阶段将进行全封闭方式,球迷只能通过新媒体和电视转播观看新赛季中超。

  “今年中超无疑是一个特殊的赛季,中超的开赛也是疫情后整个中国体育产业复苏的标志性事件,我们希望有更多球迷能通过PP体育观看中超赛事,鼓舞球迷乃至全社会的信心。”王冬表示,经历半年多的全民承压及赛事停摆之后,版权运营方有责任也有义务为用户需求开绿灯,尽最大努力满足用户精神需求、释放体育正能量、推动体育产业及整个社会快速驶回增长轨道。

  媒体此前报道称,张近东在内部会议上明确要求PP体育要免费,尤其是移动端,要全部开放新赛季中超直播,”PP体育要拿出责任和担当,推动中国足球的发展,让球迷真正感受到苏宁对于体育事业实打实的热情以及投入,提升观赛体验,让更多人参与其中 。”

  对此事,王冬不置可否,直言这是中超宣布开赛后,PP体育在董事长亲自部署下确定的最重要的中超运营策略。

  当王冬斩钉截铁给出免费的答案时,吃下了定心丸的球迷们将直播间氛围推向高潮,“PP体育牛X! PP体育,爱你” 等弹幕瞬间轰炸直播间!

  “PP体育顶着巨大压力让球迷免费看中超,不仅是为球迷谋福利,也是在今年特殊时期的社会责任感。PP体育免费播中超,肯定会吸引更多的年轻人甚至孩子来关注足球甚至爱上足球,这也是为中国足球做的一次免费的推广。”在资深解说员董路看来,开放赛事版权,利于中超球迷当下满足,更利于中国足球长远发展。

  其实PP体育采取免费策略并不意外,过去几年PP体育在版权变现探索上看到了赛事IP释放的版权价值,去年通过与苏宁易购推出联合会员的方式,让赛事IP在苏宁产业体系内实现了流转和变现。

  此次移动端全场次免费直播应该是PP体育获得中超联赛版权后首次真正意义上的免费直播,这也意味着体育版权行业将进入向会员增值模式转变的第三个阶段。预计在免费策略下,新赛季中超也将迎来流量爆发,虽然让渡了会员收费所带来的收益,但预计免费开放中超版权之后将极大可能带来PP体育流量暴增,也可通过最大释放IP版权价值来实现用户获取、黏性提升和商业转化。同时对于推进体育产业全面发展、促进体育产业与其他产业相互融合、实现体育产业与经济社会协调发展都具有积极的促进作用。

  除了免费策略,王冬在直播中还透露了诸多PP体育中超新赛季的玩法。对于球迷讨论最多的解说问题,王冬回应称PP体育将会最大化的尊重球迷意见,让球迷有自主选择解说得权力,并回应在新赛季中超解说安排上球迷说了算。王冬还表示为了适应大众不同的审美需求,PP体育将在中超解说方面将会增加女主播的场次,同时整合苏宁易购集团资源,让球迷能够在中超开赛期间全方位的感受足球体育运动的魅力。

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